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装在避孕套里的国度 李银河这个异类

来源:新华网 hbdck4944晚报

无论是网站优化获取自然排名,还是搜索推广获取竞价广告,搜索引擎已经成为很多公司网络营销主阵地之一。在搜索框输入关键词,是网民检索信息的主要方式,也是触发网站排位的主要途径。所以关键词精准选择,是展开搜索引擎营销的第一步,非常关键。而在现实情况中,由于很多公司缺乏专业的SEM人员,关键词的选择更多还是用主观猜测的方式。如此不仅浪费了大量的推广费用,推广转化效果也大打折扣。通过多年网络营销实战分析,引航博景认为依循以下三步分析遴选关键词,或可有效提高推广转化效果。 第一步:遵循关键词选取原则 关键词选取原则有三,即检索量适宜、竞争度适当、展现率客观,分别阐述如下: 检索量适宜:指的是关键词有一定的搜索展现量,检索量太大的词搜索优化难度太大,或者商业推广竞价成本太高。而检索量太少的偏僻词,自然排名或者推广上位却没人检索,事倍功半。 竞争度适当:任何方式的营销,ROI都是首要的考量因素,所以关键词竞争度也是选词的主要指标之一。竞争激烈的词,其必然会带来推广成本的加大,而其转化率却并不一定很高,建议适可而止。 展现率客观:由于人为刷站的存在,搜索底层表现的一些数据并不非常客观。比如百度指数、搜索引擎的相关搜索、下拉框以及一些冷门词的自然排位等,一定要认真综合比对分析。 第二步:掌握关键词拓词方法 拓词就是根据某一个词,或者某几个词进行关键词相关性拓展,一般从如下几点着手: 核心词:核心词就是一个行业最核心的一些词,比如引航博景所在行业的网络营销、品牌推广、网站建设、网页设计等关键词。 延展词:就是根据核心词延伸而来的一些词,比如关键的同义词、近义词、反义词、组合词,调整关键词字词顺序,在关键词的前后中位置增加空格、助词、定语等等。 品牌词:就是公司或商品的品牌,比如一些商贸公司会经销很多商品,而品牌词就是一个很不错的选择。品牌词包括自有品牌、竞品品牌、上下游友商品牌等。 地域词:就是给原有关键词增加地域属性,比如上海网站建设、网站公司 上海等就是地域词。 疑问词:好不好、怎么样、多少钱等等,疑问词相对推广成本偏低,但是却很符合网民检索习惯。 第三步:巧用关键词分析工具 关键词分析工具很多,比如爱站和站长工具都有提供关键词挖掘工具,在拓词的同时并且给出对应关键词的收录量、检索量以及优化分析等等。引航博景今天重点介绍的,是百度凤巢系统后台提供的工具,由于基于百度搜索系统数据分析而来,相对客观准确一些。如图示,在进行关键词检索时,百度的拓词工具不仅丰富的对检索词进行拓展延伸,而且提供日均检索量、推广位出价底限、竞争度分析以及推荐理由等,数据相对翔实。在通过第二步掌握的拓词方法,然后配合百度拓词工具的分析帮助,我们可以很轻松的选取到合适的关键词。 除去文中所述方法外,关键词甄选的方法及分析工具还有很多。无论如何选择,其遵循的根本选择只有一个,那就是关键词符合网民检索习惯,有一定流量但是推广成本可控。随着搜索引擎商业推广位置的减少,单个关键词点击价格势必不断推高。所以推广账户中,每一个关键词的选取都要慎之又慎。即便是通过SEO获取排名的一些关键词,其背后也需要大量链接和原创内容的支持,对于一些低检索量和低转化率的关键词,完全可以予以放弃。因为每个网站的权重是相对固定的,能带来流量转化的关键词就那么几个,太多的关键词不仅浪费了精力,而且分散了网站权重。(文/岳志轩) 本文由引航博景()原创编辑,转发请标注版权归属。 95 896 611 446 803 193 976 300 827 321 377 656 355 641 696 728 332 83 481 469 509 114 846 853 49 507 778 273 919 234 309 25 842 277 624 826 816 105 645 588 686 547 705 351 401 726 668 536 242 359

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